老手艺出圈 传统文化为文旅市场注入新动能

听婉转黄梅戏，一韵一腔尽展荆楚人文风骨；赏精工苏绣，一针一线藏尽江南细腻匠心。沉浸式看大戏、逛特色市集、体验手作……这个夏天，传统文化持续释放吸引力，为文旅消费注入新活力。

国家统计局最新数据显示，6月份，服务业商务活动指数为50.4%，比上月上升0.1个百分点，景气水平有所上升。作为服务消费的重要板块，文旅市场正以多元创新供给持续释放增长动能。

近日，2026“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月启动，将持续至7月下旬。全国各地将因地制宜推出1200余场活动，覆盖产品展销、沉浸体验、线路推广等多个维度。

“‘非遗+消夏’的组合实现了文旅内容、时间节点与发展方向的有机统一。它既为夏季文旅消费拓展了体验场景、增添了文化内涵，也为传统技艺的传播推广锚定了精准的时间窗口与流量契机。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀在接受记者采访时表示。

立足文化传播与消费拉动的双向赋能价值，各地依托本土资源推出特色好物，通过主题市集、沉浸展演、特色旅游线路等多元形式丰富优质产品与服务供给。“这既为传统文化的保护传承注入新动力，也成为激活文旅消费的新增长点。”宋昌耀说。

在活动主场苏州，当地以美食、传统服饰、国潮手艺为主题，展示传统技艺与现代创意碰撞结合的特色好物。江苏省文旅厅同步推出促消费惠民举措，不仅打造文旅新场景、精品线路，还推出数字云地图、惠民折扣、通用打车券包……实打实的优惠福利撬动了夏日消费市场。

在浙江宁波，购物月活动打造沉浸式主题市集。50多个展位展出特色潮玩、联名文创、地道美食等优质产品，构建起“逛、赏、品、购”一体化消费体验。当地还创新打造立体式展演模式，以现代舞台表现方式重构经典故事，为市集注入更强的观赏性与互动性。

在湖北黄冈，惠民展演采用创新模式，综合专题演出和小型剧目轮番亮相。在惠民集市里，传承人不仅现场展示技艺、开展互动体验，还同步开启直播带货，以融合模式拓宽消费场景，进一步激发消费潜力。

在云南临沧，除了展演、市集、美食、互动体验，当地文化馆还推出了可供参观打卡的先锋摄影展，让游客得以感受临沧鲜活的文化脉搏。

多地的实践印证了传统文化赋能夏日经济的市场潜力，但旅游产品该如何避免“一时热”，实现从“网红打卡”到“日常消费”的转化？

对此，宋昌耀建议，文化产品的常态化推广要做到三点：一是生活化，将文化产品融入书店、咖啡馆、市集等日常休闲消费场景，降低大众参与门槛；二是轻量化，将复杂的仪式、漫长的学习周期转化为易感知、易学习、易分享的体验项目；三是持续化，将低频的体验活动拓展到家庭场景，推动消费模式从“一次性打卡”向“持续性行为”转变。

优质的旅游产品是文旅目的地的基础吸引力。宋昌耀认为，要想进一步挖掘产品的文化深度，强化游客的复访意愿，需要强化旅游产品的在地性与故事性，将分散的在地体验串联成故事线，通过角色化互动设计让游客成为“戏中人”，从而让游客“愿意来、留得住、还想来”。