扩大内需、提振消费是2026年中国经济的“重头戏”。2026 年上半年消费逻辑正在发生转变，大众不再紧盯刚需购物，更愿意为体验、情绪价值买单，前五月服务零售额增速跑赢商品消费。
“影视引流、实景消费”
一部剧带火一座城
如今影视作品正在形成“票根经济”：电影《四渡》上映后，省外游客凭电影票根，可免贵州A级旅游景区门票、领取500元消费券。
电视剧《生命树》讲述巡山队员在可可西里保护藏羚羊、守护生态禁区的动人故事，斩获上海电视节8项提名，拿下最佳导演和最佳女主角两项重磅大奖，带火了高原生态游，青海旅游搜索量上涨210%。
总台大剧《主角》带火传统文化，让秦腔这门古老艺术成功“破圈”，西安戏曲剧场年轻观众增加三四成，老旧厂房变新晋网红、特色餐馆座无虚席、文创周边热销断货，一条完整文旅消费链条高效运转。
一部剧带火一座城，“影视引流、实景消费”正在成为当下消费市场的新风向。每一轮消费升级，都会催生一批令人意想不到的黄金赛道。体验经济强势出圈，这正是“以新供给创造新需求”最鲜活的落地样本。
商务部支持赛车、房车特色消费新业态
脚下是赛道，耳边是油门轰鸣，赛车体验热度攀升。在成都国际赛车场，仅需550元，即可体验25分钟专业竞速，释放速度与激情。
赛车这种体验经济的魅力在于可以把一个普通人变成发烧友，把一次消费变成一种生活方式。
有人驰骋专业赛道释放热血，也有人驾上房车，奔赴心中诗和远方。
数据显示，2026年国内房车综合保有量仅约26.8万台，在全国3.59亿辆的汽车总保有量里占比极小，行业蓝海才刚刚开启。专门买一台房车利用率太低，房车租赁成为新选择。
商务部等九部门联合推出培育壮大汽车后市场消费新政，专门支持赛车、房车这类特色消费新业态。
宠物经济火热，悦己式消费需求延伸到陪伴型消费赛道
不管是赛道飞驰还是房车旅居，这种体验式、悦己式的消费需求，也延伸到陪伴型消费赛道，火热兴起的宠物经济正是最好的佐证。
在上海，小狗“上学”有专车接送。单日收费98元到138元，一家店每天就有20只左右小狗准时“上学”。“毛孩子”不仅要上学，还要上赛场。南京象山湖公园，200多只赛级犬聚在一起，比的是飞盘和障碍赛。
山东曹县，459家市场主体在宠物生意里不断翻出新花样，每到节庆，宠物服装配饰都是爆单状态。企业订单同比涨三四成，养宠人群愿意为被需要的情绪价值持续买单。
AI+消费掀起“赛博生活”新热潮
如今，AI消费电子产品已经成为“赛博生活标配”。AI眼镜、陪伴机器人、AI学习机等全品类AI智能硬件正成为新消费赛道里亮眼的新主角。
今年上半年，AI眼镜、AI玩具、无人机、机器人等“华强北AI八骏”成为消费新热门。
每天还有大量海外游客来华强北体验和采购，智能眼镜企业负责人介绍，海外市场业务占比近四成，成为企业重要支撑。
政策持续托举零售与内需
5月1日起，全国多地落地全面实施以旧换新自主品类补贴，新增厨电、清洁电器、智能家居等消费品，单件最高补贴1000元至2000元。
“人工智能+消费”将通过重构供需关系、优化资源配置，重塑消费者的行为方式与价值认同，成为引领消费方式深层转型的关键力量。
上半年相关补贴撬动消费超万亿。消费作为最终需求，是贯通全链条、牵引全局的“牛鼻子”。
7月9日，商务部等9部门联合发布《关于加快零售业创新发展的意见》围绕系统规划新布局、引领零售新供给、创造消费新需求等六大方向，出台20条具体举措。“零售+”新生态不断挖掘潜力，将进一步提升消费者体验、释放消费新活力。
我国体量超50万亿的消费市场，如今涌现出了几个鲜明标签：心动、新潮、酷炫。大家的消费理念不再单纯追捧实物商品，更心甘情愿为体验、情绪和心头热爱买单。
“十五五”开局，扩大内需、提振消费的一揽子政策密集出台、持续发力，再加上我国超大规模市场的天然优势，新供给、新需求、新消费的精彩才刚刚启程，广阔蓝海蕴藏无限机遇和惊喜。
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本文来源：央视财经
