特约评论员 荣欣冉
夏日悠长，文旅升温。随着暑期全面开启，研学旅行、亲子出游、夜间休闲、毕业旅行持续走热，文旅消费迎来全年黄金窗口期。蓬勃兴起的暑期文旅市场，既是观察内需活力的直观窗口，也是推动服务业扩容提质、赋能地方发展的重要抓手。唯有紧扣群众多元需求，丰富产品供给、创新消费场景、提升服务品质，方能将短期客流转化为长期发展动能。
暑期文旅消费呈现出新趋势，游客需求早已从走马观花式打卡，转向沉浸式、体验式休闲。亲子家庭偏爱研学游学，青年群体热衷夜游、露营与特色市集，避暑微度假受到大众青睐。市场变化倒逼文旅发展思路转型，不能简单依靠景区门票引流，更要做好 “文旅 +” 融合文章，推动文化、乡村、夜市、研学等业态协同发展。
供给创新是激活暑期文旅消费的核心密钥。各地因地制宜打造特色夏日场景，不断丰富大众出游选择。在滨州，黄河楼推出飞天国潮光影夜游活动，国风演艺、主题灯光点亮黄河岸畔夏夜，配套惠民门票政策吸引大批亲子游客打卡，成为城市夜间文旅新地标。与此同时，全市博物馆持续开展 “暑期博学荟” 研学活动，西纸坊黄河古村、鑫诚田园推出亲水游乐、田园露营项目，邹平码头镇依托乡土资源举办夏夜游园会，农文旅、夜文旅多点开花。一个个特色场景串联起沿黄文旅链条，带动餐饮、住宿、农产品销售联动增收，生动印证特色文旅场景能够有效撬动全域消费。
热闹的暑期文旅，流量之外更要追求留量。短期热度来之不易，长效发展重在精细化运营。一方面要持续优化惠民举措，面向学生、家庭推出门票优惠、联票套餐，降低出游门槛；另一方面要补齐配套短板，完善交通疏导、停车服务、环境卫生、应急保障，提升游客出行体验。更要深挖本土文化内核，把黄河文化、兵圣文化、非遗资源融入文旅产品，避免同质化低水平竞争，塑造辨识度更高的城市文旅品牌。
暑气升腾，商机涌动，文旅消费大有可为。暑期文旅热潮为城市发展带来新机遇，各地应当持续立足自身资源禀赋，持续创新文旅产品、培育消费场景、擦亮文旅名片，以高品质文旅供给满足人民美好生活需要，让文旅消费持续释放暖意，为经济高质量发展注入源源不断的动能。
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