2026中国运动休闲大会、乒超文旅嘉年华、齐鲁足球超级联赛……今年，山东的赛事日历排得满满当当。当“为一场赛赴一座城”成为新潮流，山东如何把赛事“流量”转化为城市“留量”？
赛事经济“热力值”拉满
6月27日，“千船竞发”桨板、休闲皮划艇比赛在日照万平口沙滩开幕，来自湖北的岳女士完成了自己的第一次浆板海划挑战。“之前都是在静水划，海面风浪比较大，但我顺利划完了6公里。”岳女士告诉记者，“趁着比赛空档打卡了几个景点，吃了顿海鲜，下次有机会还来。”
当天，除了浆板、皮划艇比赛，自行车赛、城市定向运动赛、轮滑、沙滩排球、海岸网球等“海陆空”特色休闲赛同步举行，吸引万余人热情参与。据悉，本次2026山东省自行车运动联赛（日照站）外地选手达760人，占比高达76%，覆盖全国20余个省份，赛事引流作用明显。赛事如同一根纽带将人流引入城市，周边餐饮、住宿、交通、购物等业态的消费活力被充分激活。
近年来，休闲运动已经逐渐成为一种全民参与的生活方式。北京体育大学副教授张佑印指出，中国已正式进入体育旅游时代，休闲消费成为拉动内需的新引擎。当前，国家大力推动的“健康中国”“国民旅游休闲”等，核心目标正是通过激活体育文旅消费，为经济增长注入新动能，“跟着赛事去旅行”正是这一趋势的集中体现。
近年来，山东坚持“好客山东”“好运山东”双品牌联动，深化“体育赛事进景区”“跟着赛事去旅行”行动，融合发展成效显著。2025年，全省举办规模以上（500人）赛事300多场，实现直接经济效益112.13亿元，间接带动消费273.66亿元，赛事经济乘数效应充分释放。
今年以来，山东丰富赛事产品供给，打造多层次、差异化文体旅融合IP。乒超文旅嘉年华落地青岛、淄博、泰山、“半岛1号”等多个站点特色活动，开展市县级嘉年华50多场。此外创新打造匹克球旅游嘉年华，全年布局淄博、东营、滨州、济宁、烟台、济南六大地市分站，联动周边景区、民宿、特色餐饮推出一站式游玩套餐，让轻量型时尚运动成为撬动短途文旅消费的全新抓手。
从“流量”到“留量”做好消费转化
目前，齐鲁超赛激战正酣。2026赛季，这项全省最高水平的业余足球联赛首次实现16市“一城一队”全覆盖，628名运动员在4月至10月期间展开21轮共134场对决。数据统计，仅前两轮16场比赛共计有超21万观众涌入球场。足球，正在成为如今山东跟着赛事去旅行的“流量入口”。
赛事引流只是第一步，真正的考验是如何将流量转化为消费。张佑印提出，“票根经济”的核心不在于简单的门票打折，而在于消费场景与赛事氛围的深度融合。
为做强齐鲁足球超级联赛，今年山东布局260个观赛第二现场，联动4000多家线下商户深度参与，创新推出“美食+观赛”“文创+观赛”多元消费新场景，打通“鲁票票”文旅票根平台与球票票根联盟通道，构建“观赛+出游+购物”一体化模式，切实把赛事人气转化为消费增量。此外，各地也在尝试通过多元服务延长赛事消费链条。日照落地山海畅游卡战略合作，围绕跨城出游、精品住宿、汽车租赁、金融服务完善惠民体系，优化赛事配套吃住行全链条服务。
7月4日晚，2026潍坊市足球超级杯赛（简称“V超”）在临朐县体育中心拉开帷幕。比赛落地全域联动的票根经济体系，所有持开幕式票根的球迷可享受临朐沂山、石门坊等核心景区凭票根免门票，4家酒店凭当日球票可享专属折扣。观赛球迷直接带动住宿、餐饮、文旅、零售等领域全域增收。赛场外围同步打造一站式球迷消费市集，20余家临朐本土非遗产品与特色美食摊位有序排布，冶源红丝砚、手绘剪纸、临朐全羊、手工煎饼等形成“场内看球竞技、场外逛集消费”的复合型体育消费新场景。
近年来，山东以大型赛事为纽带，串联城市文旅资源、商业资源，让赛事“流量”真正转化为消费“增量”。借助“迎新春消费季”“金秋消费季”等活动加大优质赛事资源推广力度，去年全省体育赛事系统全年收录赛事2,954场，带动受众消费98.61亿元，赛事经济对消费增长的贡献度持续提升。
以“游戏精神”重构体验，赛事文旅要有“品牌思维”
6月27日，来自济南的大学生蒋诚参加了2026山东省定向运动联赛（日照站）的比赛。他和朋友凭地图与指北针指引依次打卡灯塔广场、桃花岛、东夷小镇、森林公园等地，在竞技和探索中体验了日照的海滨风光和民俗风情。
记者了解到，山东省定向运动联赛作为沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿海“四沿赛事”的标杆项目，是覆盖全年龄段、兼具科普、休闲、竞技属性的省级群众体育IP。本次日照站为2026年山东省定向运动联赛首发站，采用团队协作打卡形式，融合Citywalk潮流体验，兼顾亲子休闲、青年社交、全民健身多重需求。
北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀认为，赛事文旅的长效发展需要有“游戏精神”和“版本更新”思维——每年对赛道景观、文创周边、互动玩法进行系统性升级，形成“一年一会”的情感联结。与此同时，通过高频次、强主题的赛事运营，将“看比赛”逐步植入游客的出游决策链条，推动旅游方式从被动的“打卡式观光”转向主动的“参与式生活”，从而建立起游客对目的地的深度依赖。
除了以“游戏精神”丰富重构体验，赛事的品牌化塑造也十分关键。谈及山东体育旅游的未来路径，张佑印建议：不求多，但求一个地市把一个品牌做响，集中资源打造“全国独一份”的品牌标签，让游客“为一项运动，赴一座城”。
对此，山东各地正立足自身优势打造特色赛事品牌。青岛依托深厚帆船底蕴，成功举办第十七届青岛国际帆船周·青岛国际海洋节等赛事，持续擦亮“帆船之都”名片；济南将赛事与泉水文化深度融合，加速打造“世界泉水运动之都”；威海连续举办铁人三项世界锦标赛、威海100超级越野赛等；日照依托万平口景区、奥林匹克水上运动小镇等载体，持续提升“水上运动之都”品牌影响力；东营立足黄河口生态与文化资源，着力打造具有黄河文化特色的体育赛事名城。
（大众新闻记者 唐晓宁）
